- hangt van de cultuur af (afbakening van het onderzoek), een soort van ondertitel dat alles afbakend.
- reclame uitleggen
- shockeren uitleggen: definitie: wat is aanvaardbaar, wanneer worden ze gechockeerd
- grenzen van aanvaardbaarheid- vroeger veroordeelt en nu niet meer? Vroeger een rel en nu niet meer?
- hoe reageren mensen hierop
wat wil men hiermee bereiken met deze reclame
Choqueren= 'pijnlijk treffen' (groene boekje)
Re·cla·me (de ~, ~n/~s)= (van dale)
1 openbare aanprijzing om de afzet van goederen of diensten te bevorderen => promotie, promoting, salespromotion, verkoopbevordering
2 bezwaar, beklag
3 terugvordering
re·cla·me·cam·pag·ne (de ~)
1 campagne waarin men reclame maakt voor iets => advertentiecampagne, promotiecampagne
Wat kan en wat kan niet, wat zijn de grenzen van aanvaardbaarheid?
- Op de Zevende Dag een debatje over provocerende reclame. Wat mag en wat niet mag. Voorlopige conclusie : alles moet eigenlijk kunnen, als het maar de bedoeling is om iets op gang te brengen.
- Benetton haalt echter een aantal voordelen uit zijn specifieke campagnes.
Zo worden dezelfde beelden met dat ene logo in veel landen tegelijk gebruikt. Het bedrijf hoeft dus geen peperdure reclames te ontwerpen op maat en smaak van een bepaald land of regio. Enkele ophefmakende affiches voor de hele wereld volstaan.
Bovendien kan het bedrijf al jaren rekenen op free publicity. Het provocerende of grenzen-overschrijdende karakter van de campagnes veroorzaakt discussie, is gespreksstof bij consumenten, politici, bedrijven. Geen krant of tijdschrift kan het zich dus veroorloven daar geen nieuwswaarde aan te hechten. Elke nieuwe Toscani-affiche haalt moeiteloos de krantenkoppen. Zegt prof. Frank Thevissen: "Free publicity is steeds vaker een manifest onderdeel van een gevarieerde reclamestrategie. Men is er vaker op uit om een reclame-campagne als topic in de media te krijgen. (...) In die zin is negatieve publiciteit beter dan helemaal niks." Veel reclame is er helemaal niet primair op gericht om meer te verkopen, maar wel om het imago van het merk te benadrukken."
Het maakt dus blijkbaar niet uit of en in welke mate je als bedrijf met je reclame choqueert, als je maar 'nieuws' maakt: opvallen, in de kijker komen, spraakmakend zijn, ... Zo rolt het merk over ieders tongen.
- RECLAME MAKEN IS VERLEIDENEN DUS AL EEN HEEL OUDE BEZIGHEID. HAD EVA IMMERS NIET EEN APPEL NODIG OM ADAM TE VERLEIDEN? EN WAT GEBEURDE ER MET ADAM? HIJ WERD OVERMAND DOOR EMOTIES EN HAPTE TOE.
- Volgens reclamekenners geven positieve emoties de beste effecten. Die blijven naar verluidt beter hangen dan negatieve emoties.Hoe die emoties zich vormen en hoe ze werken, weet men eigenlijk niet goed. In de praktijk blijkt dat ook negatieve emoties heel efficiënt zijn. Neem bijvoorbeeld de bood- schappen van 11.11.11 of van Artsen zonder Grenzen. Een kind dat water drinkt uit de goot. Het is een pakkend en scherp beeld. Dergelijke campagnes werken vaak op het schuldgevoel en bereiken ondanks de negatieve emoties die opgeroepen worden, toch een positief resultaat.
- Emotie is meestal in sterke mate verbonden met betrokkenheid. Reclameboodschappen van hulp- organisaties na de tsunami, waren zeer emotioneel geladen en gaven een enorme respons.
- ‘schockvertising’ = provocerende en choquerende boodschappen. Boodschappen die op heteerste gezicht niets te maken hadden met het product
- Provocerende spots zijn er nog heel weinig,maar hun aantal groeit.En de beste manier om emoties op te wekken, is emoties te laten zien.
Nuttige links:
http://doclib.uhasselt.be/dspace/bitstream/1942/1019/2/baute_nele.pdf
-> iemand die een eindverhandeling schrijft over: angstprikkels in de reclame en hoe deze werken
http://www.jepbelgium.be
-> als je reclame wilt aangeven en wilt dat hij afgeschaft word, je kan ook zoeken welke dat geschorst zijn.
http://www.jepbelgium.be
(ik had de belangrijke dingen in vet aangeduid, maar blijkbaar werkt dat hier niet, dus is het hier een chaos)
doei, Karen.
Friday, March 30, 2007
Subscribe to:
Comments (Atom)